Artykuł Marketing internetowy w Jaworznie – od czego zacząć i co naprawdę działa? pochodzi z serwisu Getmarketing.pl.

Jakie są kluczowe punkty podstawowej strategii marketingowej? Jakie metody promocji wybrać, aby nie przepalić budżetu?

Prawidłowa, strategiczna promocja spełnia kilka zadań:

• w przypadku nowego biznesu lub produktu – informuje i budzi zainteresowanie,
• tworzy świadomość marki, a na kolejnych etapach – zaufanie do usługi lub produktu,
• dostarcza informacji niezbędnych przy tworzeniu lejka sprzedażowego,
• pomaga budować lojalne grono klientów lub zawęzić je do osób o najwyższym potencjale zakupowym.

1. Ruch organiczny (pozycjonowanie stron)

Pozycjonowanie biznesu lokalnego jest procesem długotrwałym, wymagającym stałej analityki oraz regularnego nakładu finansowego. Opcja samodzielnego pozycjonowania kusi szczególnie początkujących przedsiębiorców. Z biegiem czasu może się jednak okazać, że proces ten wymaga dużo większej ilości wiedzy i czasu, niż początkowo zakładałeś.

Standardowe działania SEO obejmują m.in.:

• dobór i analizę słów kluczowych charakterystycznych dla branży lub produktu,
• przygotowanie treści zoptymalizowanych pod SEO na stronę internetową i bloga marki,
• pakiet wizytówek NAP (name, address, phone) – wpisanie informacji o marce do wartościowych katalogów,
• budowanie pakietu wartościowych linków do strony www, bloga lub social mediów.

Skuteczne pozycjonowanie to wypadkowa zbyt wielu czynników, by oprzeć ten proces o działania przypadkowe. Realne efekty pojawią się dopiero po kilku miesiącach od wdrożenia pierwszych prac. Jeśli chcesz wiedzieć jak wygląda nasz proces – sprawdź naszą ofertę pozycjonowania.

2. Reklama płatna w Google

Proces przygotowania reklamy w Google Ads wydaje się pozornie prosty – wystarczy określenie kluczowych fraz, lokalizacji i kwoty dziennej (pay per click). Prawdziwe wyzwanie pojawia się wtedy, gdy należy przeanalizować realne wyniki kampanii, zawęzić grono odbiorców lub wyróżnić się na tle silnej konkurencji.

Płatne reklamy w Google są polecane markom, które potrafią z matematyczną precyzją określić zachowanie persony i wykonały przynajmniej minimalną analizę docelowego rynku. Testowanie reklam bez znajomości zasad tworzenia kampanii nie jest wskazane – łatwo o przepalenie budżetu i szybkie zniechęcenie.

I odwrotnie – precyzyjnie zaprojektowana kampania, prowadzona regularnie, daje szansę na zbudowanie solidnego kanału lejka sprzedażowego. Zobacz jak to robimy w praktyce – przeczytaj nasze case study z wynikiem +177% konwersji.

3. Opinie użytkowników w lokalnych serwisach i w mapach Google

Opiniami Google rządzi jedna zasada – należy zadbać o to, aby klienci pisali o marce często i zawsze w kontekście pozytywnym. Wszelkie zapytania, wątpliwości i ewentualne skargi należy potraktować z profesjonalną troską.

Jak zdobyć pozytywne opinie o marce? Sklepy online korzystają zazwyczaj z krótkich ankiet lub systemów ocen, które klient otrzymuje po sfinalizowaniu zakupu (np. w systemie Opineo). Usługodawca może poprosić o opinię, rekomendację lub krótką charakterystykę wykonanej usługi. W przypadku opinii na mapach Google cennymi mogą okazać się m.in. treści od lokalnych przewodników.

Mocno dyskusyjna, ale popularna alternatywa to tzw. buzz marketing – „szeptkanka” na forach, lokalnych serwisach i w social mediach. Metoda, która kusi łatwymi rozwiązaniami, ale jednocześnie może mocno podważyć wiarygodność marki.

4. Promocja w social mediach

Lwia część współczesnego marketingu opiera się o bezpłatne i płatne działania w mediach społecznościowych. Lokalny biznes może na nich skorzystać poprzez kampanie reklamowe (np. Facebook Ads), budowanie grup tematycznych lub publikowanie eksperckiego contentu. Dowiedz się więcej o naszych usługach Social Media.

Promocja w social mediach może mieć charakter:

• szeroki – obejmujący możliwie wiele kanałów (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok), zakrojony na zbudowanie jak największej bazy potencjalnych klientów,
• wąski – precyzyjny, segregujący użytkowników pod kątem zainteresowań kompatybilnych z usługą lub produktem,
• prowadzony samodzielnie,
• zarządzany przez social media managera lub z pomocą lokalnego influencera reprezentującego markę.

Nie wiesz od czego zacząć? Skontaktuj się z nami – bezpłatnie przeanalizujemy Twoją sytuację i doradzimy które kanały mają największy potencjał dla Twojego biznesu. Możesz też zajrzeć do naszego audytu SEO – dobry punkt startowy dla każdej firmy planującej działania online.

Artykuł Jak wypromować lokalny biznes w Internecie? pochodzi z serwisu Getmarketing.pl.

Co realnie daje Twojej firmie wysoka pozycja w Google? Wyniki nawet skomplikowanych analiz można streścić do jednego słowa: widoczność. Jeśli pozyskujesz klientów przez Internet, wysoka pozycja strony w wynikach wyszukiwania to obowiązkowy cel. Niska widoczność to brak wejść na stronę – a co za tym idzie, brak klientów i zysku.

Wysoka pozycja strony w Google – 6 kluczowych zalet

1. Widoczność – daj się zobaczyć, daj się poznać

Ile czasu zajmuje Ci średnio wyszukanie produktu, którym jesteś zainteresowany? Ile adresów sprawdzisz, zanim wybierzesz ten potencjalnie najciekawszy? Znakomita większość użytkowników sieci kończy swoje poszukiwania na pierwszej lub drugiej stronie Google’a – i rzadko kiedy sięga dalej.

W czołówce wyników panuje nieustanny tłok – wygrywa strona najlepiej zoptymalizowana pod zapytania klientów i algorytmy Google. Jeśli nie jesteś widoczny, dla większości kupujących online po prostu nie istniejesz.

2. Wysoka pozycja = dostępność

Lepsza widoczność to także dostępność. Im wyższa pozycja w rankingu stron, tym szersze grono klientów, którzy mają szansę zapoznać się z Twoją ofertą. Opis strony w wynikach wyszukiwania sam w sobie stanowi krótką reklamę – może przykuć uwagę i zachęcić do działania: kliknięcia, telefonu lub sprawdzenia oferty.

Pozycjonowanie stron może maksymalnie poszerzyć grono potencjalnych klientów lub precyzyjnie je zawęzić dzięki odpowiednio dobranym słowom kluczowym – w zależności od Twoich celów biznesowych.

3. Konwersja i zwiększenie zysków

Nawet najlepszej widoczności nie buduje się wyłącznie dla renomy marki. Docelowym efektem pozycjonowania stron www jest wzrost wskaźnika CTR (click through rate), czyli przekierowań na stronę, i podniesienie konwersji.

Jeśli uznać, że wyszukanie strony to pierwszy etap lejka sprzedażowego, to przekierowanie na stronę jest kolejnym, a zakup lub kontakt – ostatnim. Wysoki współczynnik konwersji jest kluczowy dla sklepów internetowych; w przypadku usługodawców CTR przekłada się na więcej zapytań ofertowych.

4. Przyciąganie klientów gotowych na zakup

Pozyskiwanie leadów to jeden z najbardziej czasochłonnych etapów sprzedaży. Wysoka pozycja strony w Google znacznie skraca tę ścieżkę. Na stronę pozycjonowaną pod określone frazy powinni trafiać dokładnie tacy klienci, jakich szukasz – zdecydowani na zakup lub mocno zainteresowani ofertą.

Wystarczy przygotować intuicyjną ścieżkę, która prowadzi wprost do kluczowego elementu oferty. Prawidłowo rozpisana strategia SEO zaoszczędzi ogrom czasu, który teraz tracisz na wysyłanie ofert do przypadkowych odbiorców.

5. Budowanie rozpoznawalności marki

Wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania przekłada się na renomę marki – szczególnie w przypadku usług specjalistycznych. Jeśli klient zadaje pytanie, a Twoja witryna dostarcza treści rozwiązujące jego problem, stajesz się w jego oczach ekspertem.

Im bardziej precyzyjna i wyczerpująca odpowiedź, tym większe szanse, że algorytmy Google uznają Twoją stronę za wartościową i podbiją ją wyżej w wynikach. To mechanizm, który się nakręca – dobre treści wspierają pozycję, a dobra pozycja przyciąga nowych czytelników.

6. Mierzalne wyniki długofalowej inwestycji

Wyniki pozycjonowania w Google można łatwo zmierzyć – nie ma miejsca na domysły. Podstawowe narzędzia analityczne pozwalają ocenić koszt pozycjonowania i ROI, czyli zwrot z inwestycji. Wiesz ile zainwestowałeś, co się zwróciło i co wymaga poprawy.

Możesz na bieżąco wprowadzać zmiany, prowadzić kampanie równoległe i przesuwać budżet na te działania, które przyniosły najwyższą konwersję. To przewaga SEO nad reklamą tradycyjną – każda złotówka jest mierzalna.

Wysoką pozycję w wynikach Google buduje się stopniowo i konsekwentnie. Sam proces bywa czasochłonny, ale długofalowe efekty znacznie przewyższają poniesione koszty – i w przeciwieństwie do reklamy płatnej, zostają z Tobą po zakończeniu działań.

Chcesz wiedzieć od czego zacząć? Sprawdź naszą ofertę audytu SEO lub skontaktuj się z nami – bezpłatnie omówimy możliwości dla Twojej strony.

Artykuł Dlaczego Twoja strona powinna być wysoko w wynikach wyszukiwarki Google? pochodzi z serwisu Getmarketing.pl.