SEO, wartościowy content, UX – to bazowe składowe wpływające na pozycjonowanie w Google. Zanim zaczniesz planować strategię reklamową, odpowiedz na pytanie: dlaczego warto inwestować w wysoką pozycję w wyszukiwarce?
Co realnie daje Twojej firmie wysoka pozycja w Google? Wyniki nawet skomplikowanych analiz można streścić do jednego słowa: widoczność. Jeśli pozyskujesz klientów przez Internet, wysoka pozycja strony w wynikach wyszukiwania to obowiązkowy cel. Niska widoczność to brak wejść na stronę – a co za tym idzie, brak klientów i zysku.
Wysoka pozycja strony w Google – 6 kluczowych zalet
1. Widoczność – daj się zobaczyć, daj się poznać
Ile czasu zajmuje Ci średnio wyszukanie produktu, którym jesteś zainteresowany? Ile adresów sprawdzisz, zanim wybierzesz ten potencjalnie najciekawszy? Znakomita większość użytkowników sieci kończy swoje poszukiwania na pierwszej lub drugiej stronie Google’a – i rzadko kiedy sięga dalej.
W czołówce wyników panuje nieustanny tłok – wygrywa strona najlepiej zoptymalizowana pod zapytania klientów i algorytmy Google. Jeśli nie jesteś widoczny, dla większości kupujących online po prostu nie istniejesz.
2. Wysoka pozycja = dostępność
Lepsza widoczność to także dostępność. Im wyższa pozycja w rankingu stron, tym szersze grono klientów, którzy mają szansę zapoznać się z Twoją ofertą. Opis strony w wynikach wyszukiwania sam w sobie stanowi krótką reklamę – może przykuć uwagę i zachęcić do działania: kliknięcia, telefonu lub sprawdzenia oferty.
Pozycjonowanie stron może maksymalnie poszerzyć grono potencjalnych klientów lub precyzyjnie je zawęzić dzięki odpowiednio dobranym słowom kluczowym – w zależności od Twoich celów biznesowych.
3. Konwersja i zwiększenie zysków
Nawet najlepszej widoczności nie buduje się wyłącznie dla renomy marki. Docelowym efektem pozycjonowania stron www jest wzrost wskaźnika CTR (click through rate), czyli przekierowań na stronę, i podniesienie konwersji.
Jeśli uznać, że wyszukanie strony to pierwszy etap lejka sprzedażowego, to przekierowanie na stronę jest kolejnym, a zakup lub kontakt – ostatnim. Wysoki współczynnik konwersji jest kluczowy dla sklepów internetowych; w przypadku usługodawców CTR przekłada się na więcej zapytań ofertowych.
4. Przyciąganie klientów gotowych na zakup
Pozyskiwanie leadów to jeden z najbardziej czasochłonnych etapów sprzedaży. Wysoka pozycja strony w Google znacznie skraca tę ścieżkę. Na stronę pozycjonowaną pod określone frazy powinni trafiać dokładnie tacy klienci, jakich szukasz – zdecydowani na zakup lub mocno zainteresowani ofertą.
Wystarczy przygotować intuicyjną ścieżkę, która prowadzi wprost do kluczowego elementu oferty. Prawidłowo rozpisana strategia SEO zaoszczędzi ogrom czasu, który teraz tracisz na wysyłanie ofert do przypadkowych odbiorców.
5. Budowanie rozpoznawalności marki
Wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania przekłada się na renomę marki – szczególnie w przypadku usług specjalistycznych. Jeśli klient zadaje pytanie, a Twoja witryna dostarcza treści rozwiązujące jego problem, stajesz się w jego oczach ekspertem.
Im bardziej precyzyjna i wyczerpująca odpowiedź, tym większe szanse, że algorytmy Google uznają Twoją stronę za wartościową i podbiją ją wyżej w wynikach. To mechanizm, który się nakręca – dobre treści wspierają pozycję, a dobra pozycja przyciąga nowych czytelników.
6. Mierzalne wyniki długofalowej inwestycji
Wyniki pozycjonowania w Google można łatwo zmierzyć – nie ma miejsca na domysły. Podstawowe narzędzia analityczne pozwalają ocenić koszt pozycjonowania i ROI, czyli zwrot z inwestycji. Wiesz ile zainwestowałeś, co się zwróciło i co wymaga poprawy.
Możesz na bieżąco wprowadzać zmiany, prowadzić kampanie równoległe i przesuwać budżet na te działania, które przyniosły najwyższą konwersję. To przewaga SEO nad reklamą tradycyjną – każda złotówka jest mierzalna.
Wysoką pozycję w wynikach Google buduje się stopniowo i konsekwentnie. Sam proces bywa czasochłonny, ale długofalowe efekty znacznie przewyższają poniesione koszty – i w przeciwieństwie do reklamy płatnej, zostają z Tobą po zakończeniu działań.
Chcesz wiedzieć od czego zacząć? Sprawdź naszą ofertę audytu SEO lub skontaktuj się z nami – bezpłatnie omówimy możliwości dla Twojej strony.
